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东阳:泛娱乐时代,你有多久没走进KTV了?
源稿:东阳市融媒体中心 | 发布时间:2021年03月19日 10:10:13 | 作者:胡媛 | 编辑:刘海杰
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  “故事的小黄花,从出生那年就飘着……”一首周杰伦的《晴天》,从2003年传唱至今,旋律仍萦绕在街头巷尾、商场超市,深深地留在一代人的记忆里。伴随着流行音乐的这阵风,十多年前,区别于传统歌舞厅的KTV,逐渐在内地兴起。

  KTV起源于日本,最早被称为“卡拉OK”。到了21世纪,由Karaoke第一个字母“K”和电视英文缩写“TV”组合而成的“KTV”逐渐流行,“量贩式”更是开启了KTV的黄金年代。除了提供歌唱场地,它还提供各式饮料和食品,“唱K”一时成为大家聚会的首选。

  KTV曾占据过一代人的记忆。宝乐迪、唛浪、钻乐迪……这些位于我市城区的量贩KTV,是许多“80后”“90后”耳熟能详的地方。然而,随着时间流逝,工作、生活所带来的社会角色改变,对许多步入而立之年的人来说,曾经红极一时的KTV忽然就成了过去式。

  目前,全市共有52家经过审批设立的KTV在营业。2016年至今,这个数字最多时达到过74家。短短几年,22家KTV由于经营压力等问题关门离场,占比近30%。

  “已经有很多年没去过KTV了,只有和老朋友聚会时偶尔会想到一起去唱唱歌……”29岁的市民包先生说,现在出门社交娱乐的欲望少了,“另一方面,KTV确实已经没了以前新潮的感觉,大家更多的是坐下来玩手机。”

  17日晚6时许,记者走进市区黉门广场的皮卡花生KTV,几名打扫卫生的阿姨在走廊来回穿行,小超市里有几名服务员在整理酒柜。这是东阳坊间颇受好评的量贩KTV,于2018年底开业,现代化的装修风格,颇受年轻群体的欢迎。

  不过,与黉门广场上热热闹闹的情景不同,彼时40多个包厢都是空荡荡的,只有一个包厢有客人在唱歌。“晚上6点到8点这个时间段很少有客人,因为下午场的客流刚散,晚场的客人还没有来。”店长张森(化名)穿一身笔挺的黑色西装,戴着口罩解释道。

  2004年,来自安徽的张森在上海入行,从服务员一步步做到管理岗,曾就职于多家KTV。17年的从业经历,让他对行业发展非常有感触。“2010年到2014年是量贩KTV的黄金时期,包厢供不应求,客人的酒水消费水平也很高。”张森说,现在KTV的热度有所消散,“以往,KTV代表的是一种流行时尚的消费和娱乐方式,吸引的绝大部分都是年轻人,而现在人们觉得KTV更偏向于社交休闲属性,越来越多的人来KTV纯粹是为了消遣时间,许多中年群体甚至是六七十岁的老人也慢慢开始走进KTV。”

  事实上,越来越多的线上娱乐方式分流了大部分的年轻客流。

  胡飞(化名)是盛世唐朝KTV的店长,该KTV位于市区通江路。去年复工以来,他常常在为如何创新营销方式操心。“年轻人都在玩手机,出门不如宅家打游戏。娱乐行业常看常新,跟不紧就会被淘汰。”他说。

  盛世唐朝KTV开门营业已有五六年,走进大门就能发觉装修风格稍显年代感,大厅里放着许多展板海报,除了酒水优惠套餐广告,还有一些联动手机游戏比赛的活动海报。

  “刚开业的时候一共三层,现在有一层已经撤掉包厢,用来堆放杂物。”胡飞说,这些年客流一直在减少,去年因为疫情,受到的影响更大。“我们尝试推出了一些聚会套餐吸引客人,包揽了一些活动布置的活,看看能不能提高客单价。”

  据介绍,2013年前后,一箱普通品牌的啤酒,KTV的菜单售价为200至300元。七八年时间过去,各类物价上涨,KTV里的酒水价格反而降低,一箱普通啤酒的价格普遍只要100多元。作为KTV的主要利润来源,酒水价格的跳水也增加了经营压力。业内人士表示,一家30个包厢的量贩KTV,投资门槛在500万元左右,如皮卡花生KTV的投资就需要千万元。“品牌加盟费、装修投入等都是大项,回报周期相比以往已经大大延长了。除非生意确实做不下去,量贩KTV很少会选择关门,许多老板都在等行情回暖。”

  为了吸引更多的客人,有的KTV在包厢里做起了火锅餐饮,有的把麻将桌搬进包厢,甚至在包厢里放席梦思,但都收效甚微。不仅仅是东阳,全国各地这几年都在上演KTV时代的谢幕。“KTV说到底就是娱乐行业的一分子,现在的状态其实是回归本质了而已。”对于量贩KTV行业的未来走势,张森看得很清楚,只要线下社交的需求不消失,KTV就有其存在的意义。

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